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So funktionieren Incentives im FMCG: 3 Learnings aus der Kino‑Promotion von Lorenz
Kino, Snacks und Emotionen – eine naheliegende Kombination.
Doch was macht eine FMCG‑Promotion wirklich erfolgreich? Der Lorenz‑Case zeigt drei zentrale Learnings für Marken, die digitale Incentives einsetzen möchten.
Der FMCG‑Markt ist geprägt von hoher Wettbewerbsintensität und geringer Aufmerksamkeit am Regal. Für Lorenz stand daher die Frage im Fokus, wie sich ein etablierter Snack‑Klassiker im Umfeld eines Kinostarts emotional aufladen und gleichzeitig der Abverkauf aktivieren lässt.
Gemeinsam mit cadooz setzte Lorenz auf eine bundesweite Kino‑Promotion mit digitalem Gewinnmechanismus. Über ein klassisches Kassenbon‑Gewinnspiel konnten Konsumenten MovieChoice‑Kinogutscheine gewinnen – bundesweit einlösbar und digital zugestellt.
Die Aktion verband geringe Teilnahmehürden mit hoher Attraktivität und sorgte für zusätzliche Aufmerksamkeit am Point of Sale. Gleichzeitig zeigte sich, wie digitale Gutscheine auch in bewährten FMCG‑Mechaniken zuverlässig und skalierbar eingesetzt werden können.
Was FMCG-Marken aus diesem Case lernen können:
Kinogutscheine schaffen ein Erlebnis statt eines Preisnachlasses – und steigern damit die wahrgenommene Wertigkeit der Promotion.
Der Kassenbon‑Upload ohne spezielle Aktionsverpackung setzte gleich an zwei Stellen an: Er senkte die Einstiegshürde für Konsumenten und reduzierte gleichzeitig den operativen Aufwand für Lorenz.
Die digitale Zustellung der Gutscheine ermöglichte eine effiziente, bundesweite Umsetzung – ohne logistischen Mehraufwand.
Der Lorenz-Case verdeutlicht:
Emotionale Incentives sind kein kurzfristiger Promotion‑Effekt, sondern ein wirkungsvolles Instrument, um Abverkauf und Markenbindung gleichzeitig zu stärken – insbesondere dann, wenn sie einfach, digital und zielgruppengerecht umgesetzt werden.
FAQ MovieChoice
Der MovieChoice Kinogutschein ist ein flexibles Incentive, das in vielen Kinos deutschlandweit eingelöst werden kann.
Unternehmen setzen ihn gezielt zur Mitarbeitermotivation und -bindung, zur Incentivierung von Sales-Teams sowie in Marketing- und Kundenbindungsmaßnahmen ein.
Der MovieChoice eignet sich für eine Vielzahl von Anlässen, etwa für Mitarbeiter-Benefits und Reward-Programme, Onboarding oder Jubiläen, sowie für Gewinnspiele und Promotion-Aktionen. Auch als Dankeschön für Kunden oder Geschäftspartner wird der Gutschein häufig eingesetzt.
Der Gutschein ist in zahlreichen Kinos einlösbar, verfügt über eine lange Gültigkeit von in der Regel bis zu drei Jahren und lässt sich einfach in bestehende Incentive-Programme integrieren. Dadurch eignet er sich sowohl für kurzfristige Kampagnen als auch für langfristige Strategien.
Die Bestellung erfolgt unkompliziert über cadooz. Unternehmen können zwischen digitalen und physischen Gutscheinlösungen wählen und profitieren von einer skalierbaren Abwicklung sowie flexiblen Versandmöglichkeiten, beispielsweise per E-Mail oder im Rahmen von Kampagnen.
Der MovieChoice Gutschein lässt sich flexibel anpassen, etwa durch Integration in bestehende Kampagnen, individuelles Branding oder die Einbindung in Incentive-Plattformen und Benefitsysteme.
Teilnehmende Kinos können jederzeit hier online eingesehen werden.
Die Gutscheine sind in der Regel bis zu drei Jahre gültig (ab Ausstellungsdatum bis Jahresende). Das exakte Ablaufdatum ist auf dem Gutschein angegeben.
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